Brigitte Bardot Intimate, refonte du site e-commerce

Pour Brigitte Bardot Intimate, l’enjeu était de faire du site e-commerce le premier point de contact d’une marque repositionnée, tout en améliorant sa performance commerciale. J’ai repensé l’expérience dans son ensemble : architecture de l’information, parcours utilisateur, workflows, wireframes et design des interfaces, avec un objectif de montée en gamme et de fluidification du parcours d’achat. Le territoire visuel défini pour la marque a été traduit dans le digital afin de créer une continuité entre image, contenus et expérience. Le travail a également porté sur les contenus et le référencement naturel : restructuration de l’arborescence, hiérarchie des informations, principes de maillage, balises et rédaction de contenus de marque pensés pour conjuguer expression éditoriale et SEO. Le dispositif prévoyait notamment des contenus autour des codes stylistiques associés à Bardot — vichy, broderie anglaise, marguerite, satin rétro ou esprit Saint-Tropez. Les pages et composants ont ensuite été formalisés sous forme de templates Figma pour accompagner leur intégration, puis suivis jusqu’au recettage.