Brigitte Bardot Intimate, repositionnement image

Pour Brigitte Bardot Intimate, l’enjeu était de réaligner l’image de la ligne lingerie et bain avec l’imaginaire de la marque. Les shootings existants traduisaient Brigitte Bardot de manière trop littérale, dans un registre éloigné de ce qui fait la singularité de Bardot : une féminité libre, instinctive, naturelle, audacieuse et résolument française. J’ai donc redéfini le territoire visuel de la marque à partir de ses fondamentaux : attitudes, lumière, stylisme, décors, couleurs, cadrages et références photographiques. Le travail a également permis de préciser les codes à privilégier — mouvement, spontanéité, bohème, espièglerie — et ceux à éviter, trop apprêtés, trop précieux ou trop proches des conventions de la lingerie. Cette réflexion s’est également traduite par la refonte du site e-commerce, premier point de contact de la marque, afin d’aligner expérience digitale, image et expression de marque. Ces principes ont été formalisés dans des guidelines dédiées, conçues pour donner un cadre clair aux futures prises de parole et garantir une expression plus cohérente, plus identifiable et plus fidèle à l’esprit Bardot.