Le Pub St Germain

Pour accompagner la réouverture du Pub St Germain, l’enjeu était de faire revivre un lieu qui avait marqué l’histoire de Saint-Germain-des-Prés, plutôt que d’imaginer une soirée de lancement classique. La stratégie de marque avait fait émerger ce qui faisait sa singularité : un lieu mythique, libre et cosmopolite, capable de brasser les gens, les cultures et les genres. L’idée était d’en réactiver l’esprit, tout en ouvrant un nouveau chapitre de son histoire. Le parti pris a été de repartir de Saint-Germain-des-Prés, de son histoire et de ses grandes figures, tout en les confrontant aux icônes de la culture pub. Sartre et Simone de Beauvoir, Gainsbourg et Bardot, Juliette Gréco ou Polnareff pouvaient ainsi croiser Amy Winehouse, Cantona et d’autres figures populaires. Une rencontre volontairement improbable, à l’image du Pub lui-même : faire coexister les époques, les cultures et les personnalités plutôt que les uniformiser.
Pour donner corps à cette idée, j’ai recherché une compagnie capable de dépasser les codes de l’événementiel et me suis tournée vers le théâtre immersif. Avec Mondes Sauvages, le Pub a été pensé comme un espace de jeu à part entière : les personnages investissent les différentes pièces, déambulent, discutent, chantent, dansent ou jouent avec les invités. Chacun construit son propre parcours et vit une expérience différente au gré de ses rencontres. La soirée de réouverture devient ainsi une manière de réactiver la mémoire du lieu par l’expérience : ne pas raconter le mythe du Pub St Germain, mais le faire revivre.