Galeries Lafayette, identité & système de marque

En 2015, les Galeries Lafayette se dotent d’un nouveau logotype. L’enjeu est alors de passer d’un signe à une identité capable de vivre à l’échelle de l’enseigne : dans les magasins, sur les produits, les supports de communication et l’ensemble des points de contact. Au sein des Galeries Lafayette, j’ai travaillé à partir de la plateforme élaborée par la stratégie de marque et du nouveau logo pour construire le système d’expression de l’enseigne. Monogrammes, motifs, couleurs, typographies, principes de composition et architecture de marque viennent progressivement former un langage cohérent, identifiable et suffisamment souple pour répondre à la diversité des usages. Ce langage se construit directement à travers ses applications : sacherie et packaging, signalétique intérieure et extérieure, papeterie, supports marketing et communication, édition, digital et éléments liés à l’architecture. Chaque point de contact permet d’éprouver l’identité, de l’enrichir et d’en préciser les règles. L’ensemble est finalement formalisé dans un Livre de marque, conçu à partir de la plateforme stratégique pour relier vision, identité visuelle et usages, et donner aux équipes comme aux partenaires un cadre commun pour faire vivre la marque.