Bardot, brand activation & licencing

Dans la continuité du repositionnement de “Bardot”, ce travail traduit la plateforme de marque en codes, territoires produits et outils d’activation pour les partenaires licence. Une plateforme de marque n’a de valeur que si elle peut devenir produit, collection, collaboration ou expérience. J’ai traduit le positionnement “Bardot” en un système d’activation destiné aux licenciés, fabricants et directions créatives. L’objectif : rendre son univers immédiatement appropriable sans le réduire à l’utilisation d’un portrait ou d’un logo. Vichy, marinière, marguerite, ballerines, bandeau, coiffé-décoiffé, Riviera, beauté naturelle : les codes existants sont hiérarchisés, mis en perspective avec les usages contemporains puis projetés dans différents territoires de développement — mode, accessoires, beauté et lifestyle. Le système permet ainsi plusieurs niveaux d’expression, de l’exploitation des archives à leur réinterprétation libre, avec une même logique : faire de “Bardot” une plateforme créative plutôt qu’une licence décorative.